一夜之間在美霸榜，小紅書迎來“潑天流量”背后，其海外電商市場(chǎng)仍空白
一夜之間，小紅書的上億用戶發(fā)現(xiàn)事情起了大變化：大量的英文內(nèi)容隨著新注冊(cè)的賬號(hào)一起出現(xiàn)，打破了日常交流的圈層。很多美國(guó)“新人”們向“小紅薯”們友好地介紹起自己，展開了各種意料之外的幽默互動(dòng)。
谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，“Rednote（小紅書）”關(guān)鍵詞的熱度在過去一天時(shí)間里從0飆升至100。當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月13日晚，小紅書App成為蘋果美區(qū)應(yīng)用商店的免費(fèi)榜第一名。據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，去年12月，小紅書在美國(guó)的用戶數(shù)量約為130萬人。不過，最近兩天小紅書迎來了爆炸式增長(zhǎng)。1月12日，小紅書在蘋果美區(qū)應(yīng)用商店的免費(fèi)榜還只排到第11名，一天之后就牢牢占據(jù)了榜首。
小紅書上的美國(guó)用戶
環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶這波自發(fā)的熱度主要是為了反擊美國(guó)政客無端抹黑來自中國(guó)的手機(jī)應(yīng)用軟件。
線上的熱度也讓很多人看到了線下的商機(jī)。1月14日，小紅書概念股集體高開，遙望科技、引力傳媒、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、愛慕股份、歌力思、皮阿諾競(jìng)價(jià)漲停，天下秀、華揚(yáng)聯(lián)眾開盤后漲停，電聲股份漲超8%。
福布斯等美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體指出，美國(guó)商家應(yīng)該借此機(jī)會(huì)看到小紅書這一平臺(tái)的潛力，特別是女性年輕用戶的強(qiáng)大購(gòu)買力。不過，小紅書的運(yùn)營(yíng)重心目前還是放在中國(guó)；在北美市場(chǎng)，小紅書則是通過與有贊AllValue的技術(shù)合作上線海外版“小紅書電商小程序”功能。
美國(guó)網(wǎng)友積極交“貓稅”
中國(guó)網(wǎng)友請(qǐng)教英語作業(yè)
突然在美國(guó)火了的小紅書上，很多美國(guó)用戶借助翻譯軟件，嘗試使用中文溝通。不少海外用戶自發(fā)形成約定，使用英文的同時(shí)借助翻譯器附帶上相應(yīng)中文內(nèi)容，以方便中國(guó)用戶的理解。一位名叫Jake的美國(guó)網(wǎng)友就用機(jī)翻味道濃重的語言，表達(dá)自己想在中國(guó)的App上了解中國(guó)文化的樸素心愿。許多外國(guó)用戶發(fā)帖，向中國(guó)網(wǎng)友請(qǐng)教中文網(wǎng)絡(luò)用語的含義。一位叫史蒂芬·科特的美國(guó)用戶則在肯德基門口自拍，“炫耀”自己學(xué)會(huì)了“V我50”等中文熱梗。
小紅書上的美國(guó)用戶
交“貓稅”（cat tax）成為小紅書熱門現(xiàn)象，起因是有中國(guó)網(wǎng)友留言，希望最新涌入的外國(guó)用戶分享寵物的照片，作為在該平臺(tái)活動(dòng)的“稅款”。于是眾多外國(guó)網(wǎng)友發(fā)帖介紹自家貓狗，并在評(píng)論區(qū)與中國(guó)寵物愛好者友好互動(dòng)。
小紅書上的美國(guó)用戶
有中國(guó)網(wǎng)友曬出英語作業(yè)，請(qǐng)求海外網(wǎng)友幫助；許多外國(guó)用戶也發(fā)出自己的中文作業(yè)和數(shù)學(xué)題的照片，請(qǐng)求中國(guó)網(wǎng)友解答；還有中國(guó)網(wǎng)友趁機(jī)“安利”另一款中國(guó)軟件，并表示希望外國(guó)用戶能幫自己“砍一刀”。
這款軟件能在美區(qū)下載榜單上“霸榜”，引來一些好奇的美國(guó)論壇用戶發(fā)問：你們能看懂中文嗎？為什么會(huì)下載這一款軟件？
一位下載了小紅書的美國(guó)用戶在接受采訪時(shí)表示，小紅書的使用體驗(yàn)流暢絲滑，用戶界面設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔大方，這是吸引很多美國(guó)人嘗試的關(guān)鍵因素。小紅書上的主要內(nèi)容除了圖文之外，還有不少視頻內(nèi)容，“其短視頻內(nèi)容和我此前用的社交軟件一樣令我上癮。”
商機(jī)凸顯
但海外電商仍未起步
在此之前，盡管小紅書DAU（日活躍用戶數(shù)）早已破億，但國(guó)外尚未關(guān)注到這一快速崛起的中國(guó)社交平臺(tái)。據(jù)Tech Church網(wǎng)站數(shù)據(jù)，小紅書的月度活躍用戶數(shù)量已經(jīng)到達(dá)3億，女性用戶占比在80%以上，其中90%的女性為32歲以下的年輕用戶。路透社報(bào)道，小紅書的估值大約為130億美元，2025年預(yù)計(jì)平臺(tái)銷售額能突破1000億美元。
福布斯雜志指出，小紅書用戶的購(gòu)買力相當(dāng)強(qiáng)大，中國(guó)本身就是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，而小紅書的用戶有60%以上扎根于中國(guó)一二線城市，加上用戶年輕化的特點(diǎn)，從美妝、運(yùn)動(dòng)、生活到海外旅行、新奇體驗(yàn)等領(lǐng)域，大量用戶生產(chǎn)的內(nèi)容在該平臺(tái)廣受歡迎，給商家留足了“種草”的空間。
不過，線上的“潑天流量”并不一定能簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績(jī)的爆發(fā)。目前，小紅書在北美市場(chǎng)沒有設(shè)立專門的電商業(yè)務(wù)部門，只是通過與有贊AllValue的技術(shù)合作，上線海外版“小紅書電商小程序”功能。據(jù)有贊官方資料，商家只需要填寫相關(guān)信息即可快速開啟小紅書店鋪海外版，這大大降低了商家接入小紅書平臺(tái)的門檻。有贊還提供了一鍵同步AllValue商品到小紅書的功能，這可以幫助商家降低運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)提高商品的曝光度和銷量。
也就是說，盡管小紅書在美國(guó)一夜爆火，讓人看到了內(nèi)容社區(qū)的強(qiáng)大潛力，不過截至目前，小紅書還未進(jìn)入快速商業(yè)化的階段，海外電商等盈利模式的探索仍是較為遠(yuǎn)期的目標(biāo)。
紅星新聞?dòng)浾?鄭直 實(shí)習(xí)生 周云如
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